Segundo ICVA, as vendas no E-commerce das promoções do Black Friday cresceram 21,1% e as vendas no varejo 6,9% em 2022.
Vendas no e-commerce são destaque nas promoções do black friday: As vendas do varejo durante o Black Friday cresceram 6,9% em relação ao mesmo período do ano passado, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). O faturamento no universo físico subiu 5,4%. Apesar da expansão, receita ainda fica aquém dos níveis pré-pandemia. Já o comércio eletrônico cresceu 21,1%. O segmento com maior destaque foi o de Farmácias e Drogarias, com crescimento nas vendas de 25,9%, seguindo Turismo e Transportes (+25,1%), Cosméticos e Higiene Pessoal (+22,2%), Alimentação – Bares e Restaurantes (+18,6%), Vestuário (+ 11,8%), Supermercados e Hipermercados (11,7%), Varejo Alimentício Especializado(+10,3%), Livrarias, Papelarias e Afins (9,4%), Veterinária e Pet Shops (+6,7), Óticas e Joalherias (+4,6%) ) e Materiais de Construção (4,3%).
Entre os segmentos mais importantes do varejo, os únicos com queda de receita (-3,6%) foram Móveis, Eletro e Depto. Em termos de vendas presenciais, a região Sul apresentou o maior crescimento de vendas: 14,2%, com destaque para os estados do Rio Grande do Sul (+18,4%), Santa Catarina (+13,0%) e Paraná (+11,1% ). Seguindo a região Sudeste (+6,5%), liderada pelos estados de Minas Gerais (+8,6%), São Paulo (+7,4%) e Rio de Janeiro (+3,3%). No Centro-Oeste, as vendas no varejo cresceram 3,5%, com destaque para Mato Grosso do Sul (+9,4%). No Nordeste, as vendas subiram 0,2%, com a maior variação no Ceará: 4,1%. Os estados da Bahia e Pernambuco foram os destaques negativos, caindo 1,8% e 1,5%, respectivamente. A região Norte foi a única região onde as vendas caíram 2,9%, com destaque negativo para Roraima (-16,0%).
Na avaliação do Superintendente De Dados E Inovação da Cielo, Vitor Levi, a Black Friday tem se fortalecido de 2020 para cá principalmente por causa do canal e-commerce, cada vez mais inserido na rotina dos consumidores. “Mesmo com essa performance, o faturamento da Black Friday deste ano ainda está 2,8% abaixo do verificado em 2019, ano anterior à pandemia.” Ainda segundo Levi, a queda no setor de Móveis, Eletro e Depto, que costuma ser um dos destaques positivos da Black Friday, pode estar associada à antecipação de promoções ao longo do mês de novembro. Isso provavelmente inclui televisores adquiridos para a Copa do Mundo, cujo início ocorreu no dia 20 de novembro; antes, portanto, da Black Friday.
O ICVA – Índice Cielo Varejo Ampliado (ICVA) acompanha mensalmente a evolução do varejo brasileiro, com base nas vendas de 18 setores (de pequenos lojistas a grandes varejistas) mapeados pela Cielo. Eles representam os 1,1 milhão de varejistas reconhecidos pela empresa. A ponderação de cada setor no resultado geral do indicador é determinada pelo seu desempenho no mês. O ICVA foi desenvolvido pela unidade de inteligência da Cielo para fornecer um retrato mensal do comércio varejista do país com base em informações factuais.
